寻找下一个阿里巴巴 中国体育产业供给侧改革之路

寻找下一个阿里巴巴 中国体育产业供给侧改革之路

体育产业中的供给侧改革最终目的是释放被压抑着的消费需求,改革掉产业中没有核心竞争力的公司。只是目前我国体育产业发展水平还不高,结构不尽合理,因此解决体育产业中供给与需求失衡的问题已经迫在眉睫。

众所周知,早在2015年12月2日的经济工作专家座谈会上,总理从“供给侧”、“需求侧”和“新动能”、“旧动能”两大方面作出论述。总理说,面对当前错综复杂的国际国内经济形势,要创新发展理念。从“供给侧”和“需求侧”两端发力,推进结构性改革,着力培育壮大“新动能”,下大决心提升改造“旧动能”。

██总理一针见血地指出需求侧改革主要是抓住缺口和短板,进一步深化改革,尤其是投融资体制改革。总理表示:“在这些公共产品建设方面,我们与发达国家还差得远呢!这是我们的缺口和短板。”

对于国际上争论颇多的到底应当更侧重于供给侧改革还是需求侧改革问题,总理指出,当前这两端改革并不存在谁先谁后、或谁取代谁的问题,而应当在供给侧和需求侧两端共同发力,推进结构性改革。总理说:“这几年来,我们出台的政策重点是在供给侧加大改革力度。简政放权,推动‘大众创业、万众创新’和‘互联网+’,都是供给侧改革,就是放手让企业家去创新。”

供给侧改革提出的背景是基于中国供需关系正面临不可忽视的结构性失衡。一方面,过剩产能制约中国经济转型;另一方面,供给与需求严重不配套,总体表现为中低端产品过剩,高端产品供给不足。

这种供需错配现象在2015年以后表现的尤其明显,例如在消费领域里,国内消费市场增速拾级而下,但中国居民海外疯狂扫货;国内航空客运增速缓慢下行,但跨境出游却持续高增长。

██苏宁金融研究院统计出的数据表明,2014-2016年,城镇居民用于医疗、教育、娱乐、旅游、交通等服务性消费的支出占比由35.7%上升到41%,上升了5.3个百分点,用于居住的支出占比也上升了1个百分点,而用于商品消费的支出占比由43.2%下降到36.8%,下降4.4个百分点。

数据有力地说明了中国的消费模式、消费动机和消费需求正在发生改变。但是由于商品和服务的生产者与提供者并没有及时跟上变化的脚步,因此就造成了供给与需求之间的失衡。“供需错位”成为阻挡中国经济持续增长的最大路障。

2016年1月26日下午,中央、国家主席、主席、中央财经领导小组组长习在主持召开中央财经领导小组第十二次会议上强调,供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平,落实好以人民为中心的发展思想。

要在适度扩大总需求的同时,去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,从生产领域加强优质供给,减少无效供给,扩大有效供给,提高供给结构适应性和灵活性,提高全要素生产率,使供给体系更好适应需求结构变化。

██供给侧改革并不是只针对传统行业而言,例如钢铁、水泥等,它是对所有产业而言的,体育产业同样不能例外。

天津财经大学商学院教授梁强告诉记者:“供给侧改革是一个热词,体育产业的供给侧改革比较大,产业应该细分到项目或更具体的业态比较好理解。”

梁强以户外运动产业为例,他认为,户外运动产业发展存在需求端中低端消费动力不足与高端消费外流并存的问题,“现在体育产业不缺需求,缺的是有效供给”。

根据国家统计局发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》显示,2016年全国居民人均可支配收入达到23821元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.3%。虽然全国居民人均可支配收入在逐年提高,但如何释放消费需求就需要供给端能否提供让消费者满意的产品和服务。

老百姓手里有了钱,自然有了花钱的欲望,但花在哪里就成为老百姓和国家需要思考的问题。“所以说,供给侧结构不合理,才有了如何通过供给侧改革来提升产业能级的命题。”梁强说道。

阿里体育副总裁刘勇表达了相似的观点。他表示,供给侧改革需要优化各种资源,最终目的是为了提高生活质量。

██刘勇说:“我们在体育圈子里做了那么多年,特别羡慕欧美国家的体育文化氛围,我感觉目前国内体育更多的时候只是一种休闲娱乐,希望有朝一日体育能真正融入我们的生活,希望运动简单,最终让每一个人都能够圆一个运动家的梦想。”

因此,解决体育产业中供给与需求失衡问题迫在眉睫。2016年7月13日国家体育总局印发了《体育产业发展“十三五”规划》,明确指出:目前我国体育产业发展水平还不高,结构不尽合理;市场主体活力和创造力不强,产品有效供给不足,体育产业供给侧结构性改革亟待推进;公民体育健身意识不强,大众体育消费激发不够。

也就是说,目前市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥,体育产业中的公共服务水平有待加强,体育需求需要从低水平、单一化向多层次、多元化扩展,体育消费方式从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展,体育产业从追求规模向提高质量和竞争力扩展。

中国体育用品业联合会器材装备专家崔衎衎认为,国内企业只要坚持在生产端持续发力,做强产品设计,同时因应定制化、个性化消费趋势,让消费者集中,以独特的消费体验征服消费者,市场前景依然乐观。

██美国是世界上体育产业发展最为成熟的国家之一,体育产业市场规模庞大。根据美国产业研究机构Plunkett Research预测,2015年美国体育产业市场规模4984亿美元,占全球总规模的33%,其中体育消费占比高,体育服务业(赛事、健身、场馆等)发展均衡。中国体育产业不仅产值规模小,更重要的是体育服务消费远远不足,产业结构严重失衡。

2016年12月17日,国家体育总局、国家统计局联合发布《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示,2015年,国家体育产业总产出(总规模)为1.7万亿元人民币,增加值为5494亿元人民币,占同期国内生产总值比重为0.8%。

██其中体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大,分别为11238.2亿元和2755.5亿元,占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7%和50.2%;体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类)总产出和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元,占比分别为33.4%和49.2%。

体育服务业占比不高就意味着没有完全释放消费需求潜能,而消费在经济增长中的作用不言而喻。总理在今年的《政府工作报告》中就指出,“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。体育产业中的供给侧改革最终目的就是释放被压抑着的消费需求,改革掉产业中没有核心竞争力的公司。

一位经济学家告诉记者:“供给侧改革其实主要是针对水泥、煤炭、钢铁等一窝蜂起来的产业,但是体育产业不能一窝蜂起来,一定会经过一轮、两轮甚至三轮、四轮的洗礼,目前体育产业里的很多公司在资本的推动下,并没有自己核心的竞争壁垒,很多公司绑架国家政策糊弄投资人,扯虎皮拉大旗。”

“所以,体育产业的供给侧改革指的是一定要出现巨头型企业,这种企业需要推出迎合消费者需求、解决市场痛点和具有核心商业壁垒的产品,如同2000年之后迅猛发展的阿里巴巴一样,让人耳目一新的同时也在日后成长为行业巨头。”一位财经领域的专家对记者说道。

全国政协委员韩爱萍今年两会期间接受媒体记者采访时就表示,需要造就一批体育产业的“新东方”。

如何寻找下一个阿里巴巴是体育产业人需要深思的问题。国家为体育产业的发展提出了众多目标与方向。而如何通过市场需求实现这些目标,则需要更多的体育产业人审时度势、“撸起袖子干活”,通过产品和服务证明自己在行业中存在的价值,以市场为导向推动体育产业结构优化布局,让体育产业成为国民经济转型升级中的重要力量。

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